当前,皮卡出现在大型乘用展会上的频次越来越高,甚至不少车型经过一番花里胡哨的装扮,占据了展台C位。笔者相信,不同生活状态的人对于皮卡的场景理解是绝然不同的。有人觉得,它是多拉快跑的工具车;有人觉得,它是露营野钓的最佳伙伴。
有关皮卡政策的松绑初在2016年;2019年,河北唐山、秦皇岛、山东济南取消皮卡限制进城。自今年2月国家层面要求“积极稳定汽车等大宗传统消费”之后,皮卡解禁的节奏更快了,力度更大了。今年来,就有吉林省、重庆市、浙江宁波、江苏省、江西南昌、江西省、陕西省、山东省和山东烟台、上海、湖北武汉、宜昌等省市地区释放出皮卡松绑的信号——某种程度上,允许皮卡进城的态度大大鼓励了车企开发乘用化皮卡,同时货运类皮卡也有了更大的活动范围。
根据数据统计,11月国产皮卡实际售出37560辆,同比上升18.3%;1-11月累计售出367843辆,同比增长4.9%。多个省会及直辖市相继加入解禁阵营,对销量提升起到了明显的刺激作用。河北、四川、山东、云南四省的累计销量均已突破2万,西南市场及解禁地区销量贡献明显。
就今年大环境来看,皮卡市场可谓一枝独秀,若没政策帮扶,定不是此番光景。但从目前的大众消费能力和生活观念来看,开皮卡打工的消费者依然是绝对主体,改装皮卡出去玩?恐怕这种诗和远方的生活,仅属于少部分思想超前的有钱人。
但对于有资质的车企而言,必须先拿出产品来占位。即便如此,皮卡市场格局也相对固化了,长城皮卡、江铃皮卡、郑州日产、江西五十铃和福田皮卡,这五家已经占据了八成左右的市场——这是另一片江湖,留给后来者的空间其实并不算特别美丽的蓝海。
写在最后:“方向可以大致正确,组织必须充满活力。”据说,这是任正非在华为战略务虚会上提的管理思想。其实,现在想来,这句话同样可以形容2020年一系列的政策导向。同时,也必须清醒认识到,未来还有更多的不确定性。
友好的政策是春风,再也不是能让猪飞起来的狂风。风吹火旺,刺激消费的风想必会一直吹下去,能吹旺哪一堆火?还需要很多耐心去守护火种。